健康中国战略背景下，健康新产业、新业态、新模式涌现并外延扩大，大健康产业进入快速发展的黄金期。在大健康行业众多细分子领域中，健康养老产业的发展速度高于其他医疗、医药等传统领域。康养产业因其关联性强、覆盖领域广的特征，极易与文化事业、旅游产业、绿色农业融合创新，迸发出新的生机活力。

政策红利迭出，产业蓝海待掘

健康养老需求催生康养业态。老龄化社会压力、亚健康、雾霾与疾病、慢病与压力的关注忧虑和经济增长下对高品质生活、医疗康复、健康活力的核心诉求之间的矛盾催生医疗旅游、养老服务等康养业态。

顶层设计持续加码迎来政策福利，从2013年“加快养老服务业”，2014年“医养结合+农村养老服务设施”，2015年“中医药+医养结合+智慧养老”，2016年“健康中国2030规划”,2017年养老政策“质量提升年”，2018年“新设老龄健康司”，到2019年“28条”推进养老服务发展，7年来出台各种优惠补贴、土地政策及支付体系细化专项鼓励政策百余项。

在“健康中国”战略引领，健康服务业业态指引，养老服务设施用地保障，养老服务市场培育激活，养老支付体系逐渐完善的背景下，标准化、规范化、多产业融合成为我国康养产业主基调。

多业态撬动亿万蓝海市场。需求和政策双重利好下，大健康、基因测序、生命医学、中医养生、养生旅游等众多康养产业相关概念备受市场和资本关注，房企、险企、国企等复合型企业纷纷进军养老产业。消费升级趋势下，复合型高端化康养消费呈趋势化。

市场需求庞大，有效供给缺乏

康养产业目标客群有银发养老客群（老年人群）、养生保健客群（中青年人群）、医疗康复客群（疾病人群）、美容康体客群（健康人群）。当前，市场聚焦老年人群，康养产业呈现市场需求庞大，发展前景广阔，但有效供给不足，产业发展机遇与挑战并存的特征。

1、需求透视：产业进程加速，品质化服务需求大

我国老年人口基数庞大，养老需求大，老龄化城乡倒置背景下农村养老问题突出。

据国家统计局2019年发布的最新人口数据，截止2018年末，我国60周岁及以上人口24949万人，占总人口的17.9%（国际老龄化社会标准10%）；65周岁及以上人口数量16658万人，占总人口的11.9%，二者比重均比上一年增加0.5个百分点。

中国人口的老龄化，正以全球最快的速度来临。从2020年起，出生于“1960-1975”的一代人开始逐步进入60岁。专家预计，到2050年，中国60岁及以上人口或将接近5亿。改革开放以来掌控了中国社会大部分财富、资源的群体集体进入老龄化，这势必将推动中国养老产业走向风起云涌、群雄纷争的黄金时代。

预测2030年中国老年康养产业市场消费需求将达到20万亿元左右，老年产业规模到2020年和2030年将分别达到8万亿元和22万亿元，对GDP拉动分别达到6%和8%，产业远景可期，将成为名副其实的国家经济支柱之一。

人口老龄化背景下，我国农村地区的养老问题更为突出。中国当前有6亿多农村人口，在老龄化城乡倒置、未富先老、农村青壮年劳动力转移、农村医疗保障制度不健全等背景之下，农村养老问题将将是未来康养产业的重要布局和趋势选择。

2、宏观供给：供给能力不足，多业布局推动产业集聚和溢出外延

（1）从供给总量看，康养产业供需失衡间矛盾凸显

我国康养产业存在基础设施供应不足、产业结构不够健全、康养专业人才匮乏等问题。相关数据显示：2017年，全国有600多个城市基本没有康复专科医院，康复医学床位数占医疗机构总床位数比重仅为1.8%。

我国养老服务机构2.85万个，养老服务机构床位数达到780万张，平均每千名老年人口养老床位数仅33.8张，与发达国家相比存在较大差距，养老设施建设存在较大缺口。虽然，我国康养产业遍地开花，但受康养产业回报慢、粗放式发展、政策碎片化、配套设施单一、人才资源短缺等因素制约，尚未形成完善的产业体系。

（2）从供给对象上看，养老行业是布局重点

目前，养老行业供给呈现如下趋势：重点布局高端养老社区服务，居家养老、机构养老、社会养老三种模式相结合；房企、险企、国企专业化转变，进入规模化、标准化、连锁化有序扩张阶段；以万科等为代表的房地产企业，以平安等为代表的保险企业，以首钢等为代表的国有企业，正以强劲资本快速切入健康养老产业。

新型模式涌现，市场更为细分

在文旅融合大背景下，传统医疗康养模式趋向产业化体系化，养老服务模式、农村集体养老模式等新型康养模式不断涌现，呈现出市场更加细分化、服务内容专业化、家庭体验产品多样化等特征。

1、医疗康复模式

医疗康复是康养产业的传统形式，以先进的医疗技术为核心，依托中西医疗产业资源和适宜的康疗养生气候，配套完善的养生养老设施，提供专业化的医疗诊断、医护疗养、健康检查、康复护理服务产品。

2、养老服务模式

以需要不同程度专业养老照护服务的全龄长者为服务对象，机构养老、社区养老为主要形式，依托托老所、福利院、临终关怀医院、老年公寓、老年社区，提供养老服务、专业化医疗、康复服务、临终关怀服务等服务保障。

从产品类型上看，主要有复合型、机构型、社区型养老、特色主题养老，全龄社区、嵌入式服务中心、老年公寓、医养结合型养老、旅游养老等养老业态。

3、农村集体养老模式

目前国家政策正在向农村和养老两个方向持续倾斜，处于农村养老模式实践性探索过程中。养老方式主要是以互助养老为形式的政府、村民、社会自治养老，包括互助幸福院、互助养老合作社、互助照料中心，资金来源有政府资金补贴、村集体公有投入、社会慈善募捐等。

赋能康养产业，助力“健康中国”

发展康养产业，是提升人民健康水平和生活幸福感的重要基础，是应对中国社会结构新变化、人口老龄化挑战的长久之计。国人对于生命长度、丰度和自由度的不懈追求，赋予“康养”更多精神文化内涵，给予康养产业更多内涵融合和产业外延的可能性。

对于企业而言，聚焦并进入养老产业链的细分领域有望寻找到新的商机；对于养老人群而言，养老产业的多元化发展则有助于其提升获得感和幸福感；对于政府而言，发展康养产业，引进社会资本，可以促进当地经济发展。

未来20年，将是中国康养产业的黄金20年——以十九大报告“加快老龄事业和产业发展”为契机，中国康养产业的顶层设计与政策架构已初露雏形。我们坚信，在这个人类历史的伟大进程中，将会涌现出一批世界级的企业与伟大的IP，他们将会给这个地球上人口最多的国家奉献无数经典案例。