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赛纳新闻

8万亿康养市场苏醒,养生旅游下沉乡村,行业布局已经开始!

浏览:125次    时间: 2019-09-10

生活不止眼前的苟且,还有诗和远方。然而对于很多人来说,有的只是载不动的乡愁与逃不脱的城市,许多我们记忆中小桥、人家、炊烟、篱笆……已渐行渐远。


白居易曾说:“大隐住朝市,小隐入丘樊。丘樊太冷落,朝市太嚣喧。”随着城市环境的恶化,城市人口“避雾霾、避酷暑、避忙碌”的需求,乡村田园环境,成为康养产业发展的最佳选择。


因此,我们要挖掘乡村康养的特质和潜力,让更多人乐于回到乡村,去体验那种“晨兴而起·荷锄而归”的生活状态,去感受那份“低头种菜·抬头赏花”的乡土情怀。



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田园康养

乡村振兴的新模式、新风口


一、政策扶持


2018中央一号文件对实施乡村振兴战略进行了全面部署,从康养的角度来看,其中涉及到乡村康养产业发展的趋势、政策、措施:


1.建设康养基地,发展养老等项目


文件强调:实施休闲农业和乡村旅游精品工程,建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、森林人家、康养基地、乡村民宿、特色小镇。对利用闲置农房发展民宿、养老等项目。




2. 发展休闲农业,旅游养老等服务


文件明要求:加快发展森林草原旅游、河湖湿地观光、冰雪海上运动、野生动物驯养观赏等产业,积极开发观光农业、游憩休闲、健康养生、生态教育等服务。



二、市场分析


随着我国城市化进程加快,老龄化现象突显,生活质量的追求以及教育体制的改革,人们对于乡村康养的需求日益增多,总体来说可以分为三大客群:


1.学生客群


学生客群的需求可以概括为“养心”需求,具体来说有两种:一是求知,二是游乐。尤其是随着研学旅行越来越被重视,研学旅行市场也越来越具潜力,乡村旅游对他们来说是一个认识农业、了解大自然的途径。针对这一客群,应提供科普教育相关旅游产品,寓教于乐。




2.白领客群


白领客群的需求可以概括为“养生”需求,他们久居都市,生活节奏快,工作压力大,休闲运动少……针对这一客群,应提供田园骑行、节庆参与、养生斋宿等旅游产品,让他们“久在樊笼里,复得返自然”,在乡村的山水田园之间,放慢自己的生活节奏,调节自己的健康状态,感受淳朴的乡土人文。




3.银发客群


银发客群的需求可以概括为“养老”需求,该群体为老年人,他们渴望悠然自得的生活,天然绿色的食物、静谧灵秀的环境,和睦热心的邻里……针对这一客群,应提供农耕体验、有机食材、领里宴会、老年太极等产品,他们可以体验劳作的快乐,感受邻里的热情,享受健康的生活。





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田园康养

开发建设的新思维、新方向


一、开发类型


1.资源驱动型


乡村本身有著名的地理标识性农产品,可以根据农产品开发系列美食康养;有些长寿村用有长寿文化基础,倡导食养、药养、中医等健康养生,结合养老民宿,发展中长期的家庭养老机构,适合作田园长寿文化康养开发等等。





2.医养植入型


乡村本身无明显特色资源,适合生态养生型,医养结合型的开发。生态养生型要求有较好的环境基础,后期要改善和维护乡村生态环境,同时培育和引导康养业态,进行生态养生型开发;医养结合型需导入医药产业,形成医药种植产业链或形成医药产业小镇等。




3、综合开发型


通过对康养主题的强化,对乡村进行多元化开发,形成以健康养生、休闲假等健康产业为核心,集休闲农业、医疗服务、休闲娱乐、养生度假等功能为一体的田园康养综合体。



二、选址要点


为满足康养度假的功能,乡村康养项目对于气候、光照、植被、空气等自然环境要求较高,并且有森林、温泉、滨海、滨湖、田园等资源为依托。具体而言,可以优选以下地方:




三、建设原则


一是保护农业耕地,保障农业品质,体现农业特色,提升农业效益,坚持产业支撑。二是保护农民权益,引导农民参与,保存乡村聚落,挖掘乡土文化,提升乡村环境。三是使用生态能源,完善配套设施,提供贴心服务,健全公益组织,创建和谐社区。四是盘活乡村资源,促进城乡交流,创新运营机制,放大业主权益,注重示范带动。




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